Técnicamente hablando, nos referimos al color como una sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda.
En el caso de la representación gráfica de una entidad, logotipo, dependiendo del color o colores que se utilicen, dicha entidad se le atribuirá un determinado carácter más o menos y representativo.
El color tiene un efecto diferente en cada uno de nosotros. No todo el mundo siente lo mismo al ver una determinada gama de colores. Los colores provocan reacciones en el cerebro y en la conciencia y, de esta forma, estimula los impulsos nerviosos creando reacciones, en la mayoría de las ocasiones, subconscientes.
Hay afirmaciones de que el color influye en el comportamiento, estado de ánimo o humor de las personas, y hay una relación entre preferencias en materia de colores y el carácter de las personas.
Nuestras reacciones ante el color responden a los estímulos cromáticos que percibimos, partiendo de aspectos como son: memoria, hábito sensibilización.
Los estímulos cumplen con la función de transmitir un mensaje, una información, la respuesta es coherente, cumpliendo con su funcionalidad.
Para estimular adecuadamente al hombre, la elección del color debe efectuarse de una manera psicológica correcta. Hay que tener en cuenta que cada uno de nosotros somos diferentes, y lo que para nosotros puede transmitirnos tranquilidad o armonía para otros puede transmitir irritabilidad rechazo.
Sin embargo, en el terreno psicológico, determinadas personas aceptan o rechazan los colores porque los asocian de forma general con los gustos o desagrados. Estos valores asociados no están en relación directa con los valores que representen colores.
Los colores tienen diferentes significados para cada cultura:
- En occidente, por ejemplo, el negro va unido al luto o por el contrario, las novias van de blanco.
- Por otro lado, en China, el blanco es el luto.
- En Europa, se dice que la realeza tiene sangre azul, mientras que la sangre real de Malasia se dice que es blanca.
Los efectos del color son dobles: ejerce una función simbólica que refuerza aquellos aspectos psicológicos que se han descrito precedentemente y ejerce una función señalética.
Es por ello que hay que saber elegir correctamente la utilización de los colores para intentar, en la medida de lo posible, transmitir la idea deseada.
El significado de los colores puede variar dependiendo de la persona que se exponga a ellos, sin embargo de manera general estos son las características que normalmente se le atribuyen a cada uno de los colores:
BLANCO.
- Pureza, inocencia y optimismo.
- Purifica la mente a los más altos niveles.
- En cuanto a aspectos publicitarios, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza.
- En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
- Es un color apropiado para organizaciones caritativas.
- A menudo se asocia con la pérdida de peso, productos bajos en calorías o productos lácteos.
NEGRO.
- Significa silencio, elegancia y poder.
- Representa la formalidad, la muerte y el misterio.
- Es distante e intimidatorio.
- En una página web, puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
- Puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
- Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
AMARILLO.
- Simboliza la luz del sol y representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
- Con frecuencia se le asocia a la comida.
- El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención.
- También es el color de “alerta” por excelencia junto con el rojo, ambos son muy utilizados en avisos y prohibiciones.
ROJO.
- Se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, el deseo y al amor.
- Tiene una visibilidad muy alta, por lo que, junto al amarillo, se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
- Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
- En ocasiones, al igual que el rojo, se le asocia a la comida.
AZUL.
- Se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
- Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
- El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
- El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.
NARANJA.
- El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo.
- Se le asocia a la alegría, el sol brillante el tópico.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
VERDE.
- El verde es el color de la naturaleza por excelencia.
- Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
- Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad.
PÚRPURA/MORADO.
- Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.
- Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
- El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad.
Con todo esto podemos decir que, los colores pueden ser de varios tipos; frescos/cálidos, saludables/vibrantes y excitantes/sofisticados.
Como ves, el color tiene un fuerte poder en nosotros y es uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir el adecuado como aquel que represente nuestra entidad.
A partir del conocimiento de cada uno de los colores, cada empresa es quien decide que características de cada color representan mejor los valores de su negocio. Por ello es bueno saber sus significados y relaciones.
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